Avant d'aborder en détails tous les aspects du référencement naturel sur les moteurs de recherche, il est important de faire un point sur les principaux aspects techniques et rédactionnels à prendre en compte. Le comportement de robots des moteurs de recherche (au premier rang dequels Googlebot et Inktomi Slurp) n'a cessé d'évoluer ces dernières années, notament pour lutter contre le spamdexing.

Car les spamers n'ont cessé d'améliorer leurs techniques (que nous évoqueront dans d'autres articles) : pages satellites, balises cachées, etc.

Pour contrer ces pratiques, les moteurs ont tout simplement révisé leur façon d'indexer les pages en donnant toujours plus d'importance au contenu.

Ainsi, aujourd'hui il est quasiment inutile de remplir ses balises meta-keywords, elles ne sont plus prises en compte par les principaux robots...

Voici les grands critères retenus aujourd'hui :

La pertinence du contenu
Les moteurs ont toujours axé leur analyse des pages sur la sémantique, mais cette approche semble désormais constituer un élément essentiel. Ainsi, une liste de mots clés à la suite aura un indice bien moins important qu'une page avec les mêmes mots clés répartis dans du texte pertinent... En gros, faites des phrases !

Le balisage
Les moteurs accordent une importance fondamentale aux balises et arguments descriptif (title, alt...). Ainsi, vos images doivent reprendre leur légende en argument "alt=". Le header de la page doit avoir des liens vers les principales rubriques avec la balise "link".

De même, le titre de la page doit reprendre le titre principal de la page, associé au nom du site. Ceci est d'ailleurs essentiel, puisque c'est ce qui apparaitra en premier dans les résultats du moteur de recherche :



L'url rewriting
L'url est désormais prise en compte de manière très forte par les moteurs. Ainsi, un lien de type index.php?id=xxx n'a aucune signification. L'url rewriting (opéré au niveau du serveur web par le biais d'un fichier .htaccess) permet de rendre les url plus complètes, en y ajoutant différents paramètres, comme le titre de la page par exemple. Ainsi, une url de type /index/xxx/titre_de_la_page sera retranscrite par le serveur en index.php?id=xxx, mais pour le moteur de recherche, la page prendra une toute autre signification.

Le backlinking
Le backlinking (liens externes pointant vers votre page) est le critère déterminant dans la détermination de votre PageRank. Cette notion vaut autant pour Yahoo et MSN que pour Google. L'échelle de valeur de vos backlinks prend en compte deux paramètres : le page rank de la page liant vers vous et la similarité des thématiques sur les deux pages (mots clés communs).

Il est très important de savoir que les moteurs ne raisonnent pas par site, mais bien par page. Par exemple, vous pouvez avoir un PR5 sur une page de votre site et un PR2 sur votre page d'accueil.

Pour les délais de mises à jour des index des moteurs, il faut distinguer le crawl quotidien des robots, qui alimentent l'index en permanence, et les périodes de mise à jour du PageRank (appellées Google Dance chez Google), qui interviennent tous les 100 jours environ. Cela signifie que votre site sera peut être indexé et visible tout de suite, alors que votre pagerank restera à 0 (c'est le cas pour Web Interdit, lancé mi-décembre, mais déjà premier sur un mot comme "Tyoogle" dans Google).

Ces différents paramètres sont très bien pris en compte par les plateformes de blog, et notament celle que nous utilisons : dotclear. Regardez la source de cette page et vous aurez une vue assez claire de ce qu'il faut faire pour rencontrer le succès en référencement naturel.

Votre site n'a pas de contenu rédactionnel ? Alors il faudra en créer : lexique de termes dans votre secteur d'activité, guide, blog annexe... Sans contenu, vous êtes nécessairement voué aux limbes des moteurs de recherche.