Si vous utilisez Google (ce qui paraît évident), vous connaissez Adwords. C'est le système qui permet à des annonceurs d'enchérir sur des mots clés pour diffuser les annonces publicitaires à droite des résultats de recherche (aussi appellés liens sponsorisés).

Si vous avez un projet impliquant une campagne Adwords avec de grosses dépenses, faites bien attention à la "business unit" à laquelle vous vous adressez.

Il y a le self-service (appellé online en interne chez google). C'est le plus connu et c'est celui sur lequel vous allez créer votre compte si vous le faites en ligne.

Ce service est géré depuis le siège Européen de Google, à Dublin en Irlande.

Par défaut, un compte créé chez eux sera en mode carte de crédit. Attention ! Si vous choisissez ce mode de paiement, vous ne pourrez JAMAIS en changer. Il faudra créer un autre compte. C'est particulièrement ennuyeux car vous perdrez vos statistiques et surtout vos CTR (taux de tranformation entre les affichages et les clics), qui sont le nerf de la guerre sur Adwords.

Ce système peut se révéler un vrai problème, les banques françaises détestant les paiements récurrents à l'étranger par carte de crédit.

Sous certaines conditions, le self service peut vous proposer un pré-paiement par transfert bancaire. Encore une fois, attention, le délai de transfert des fonds est de 10 jours. Si vous épuisez votre crédit précédent avant que le compte ne soit crédité, vous disparaissez des écrans.

Si vous êtes capables de montrer patte blanche (au moins 3000€ de dépenses mensuelles depuis 3 mois, bilan impeccable) vous pourrez accéder au Saint Graal : le post-paiement.

L'antenne commerciale de Paris a un comportement différent : elle offre plus de proximité et de souplesse. Mais elle est réservée aux grands comptes, ou aux comptes qui présentent un fort potentiel de développement. Si c'est votre cas, il faudra être convaincant. Elle vous acceptera certainement sur un mode de pré-paiement.

De plus, à Paris, vous bénéficierez d'un accompagnement personnalisé dans l'élaboration de vos campagnes.

Par contre, attention : il est IMPOSSIBLE de transférer un compte vers Paris si vous avez (ou avez déjà eu) un compte en Irlande. La vérification se fait au niveau de votre numéro de TVA et de vos url, donc pas moyen de tricher.

Donc si vous avez un projet qui potentiellement pourrait générer de fortes dépenses dans le futur, prenez le temps de contacter l'une ou l'autre des unités AVANT de créer votre compte. Mieux vaut créer un compte en prépaiement en Irlande plutôt qu'un compte par carte bancaire, qui sera voué à une congestion certaine.

Note : vous l'aurez compris, cet article ne s'applique que pour les entreprises françaises.

Si vous êtes intéressé de près ou de loin au référencement naturel, vous avez besoin d'une lecture fréquente du PageRank des sites que vous visitez. Pour obtenir cette information, la méthode classique consiste à installer la Google Toolbar dans votre navigateur.

Mais dans Firefox, qui dispose déjà d'un champ de recherche (multimoteurs qui plus est), l'intérêt de la Google Toolbar complète est limité. D'autant plus que l'affichage du PageRank n'indique pas visuellement le PR effectif de la page, il n'affiche que la barre verte.

Heureureusement, une petite extension bien pratique remplit parfaitement cette fonction. Google Pagerank Status, c'est son nom, émule parfaitement cette fonction (avec vérification du checksum de l'url), exactement comme la toolbar de Google. Le pagerank est affiché en bas à droite de votre navigateur :



Après, c'est très simple d'utilisation, il n'y a qu'à regarder (n/a signifie que le PR n'est pas disponible, par exemple quand vous êtes sur une page protégée par un mot de passe).

Pour la désactiver, un clic droit sur l'icone suffit.



Voilà une petite extension toute simple qui devrait vous faciliter la vie si vous benchmarkez régulièrement des concurrents ou partenaires.

Le spamdexing est une activité qui consiste à tromper les moteurs de recherche afin d'améliorer le référencement naturel d'un site.

Le principe est simple : arriver à faire figurer abusivement un site en première position, en détournant les règles de classement des moteurs.

De nombreuses techniques de spamdexing existent :

Le spamdexing "à l'ancienne"
Cette catégorie regroupe toutes les vieilles astuces consistant à truffer les pages d'un site de mots clés invisibles pour le visiteur :

• balises meta remplies de mots-clés pas nécessairement pertinents
• listes de mots clés dissimulées en texte blanc sur fond blanc (texte invisible)

Il faut savoir que pour les moteurs, les listes de mots clés sont désormais complètement inefficaces (elles ne passent pas le filtre des moteurs d'analyse sémantique), et vous font courir des risques de blacklistage. A éviter, donc.

Le spamdexing par le NO
Ce type de spamdexing utilise les balises d'accessibilité (NO FRAME, NO SCRIPT, NO EMBED, etc.). Il s'agit de balises HTML utilisées par les navigateurs qui ne gèrent pas certaines fonctions comme les frames ou le javascript (ce qui est le cas des robots). Ainsi, tout lien mis entre ces balises est visité par le robot (tout en restant invisible pour le visiteur lambda, équipé d'un navigateur moderne).

Si ce types de balises peut avoir un sens (dans le cas d'un site avec cadres, pour le rendre crawlable), leur utilisation doit être raisonnée. S'il s'agit de fermes de liens masqués, les conséquences peuvent être funestes. A utiliser avec discernement donc.

Le cloacking
Le cloacking consiste à délivrer une version spécifique d'un site pour un moteur de recherche. La détection du robot peut se faire en récupérant le User-agent dans les en-têtes HTTP, mais cette méthode présente des risques et peut amener à un blacklistage très rapidement. Voici un exemple de script php très simple cloackant une page pour Googlebot.

[php] <php $trouve=strpos($_SERVER["HTTP_USER_AGENT"],"Googlebot");
if($trouve!==false){
// le visiteur est Googlebot, lui présenter la page cloakée
?>
<html>
... contenu de la page cloackée...
</html>
<?php
}
else{
// le visiteur n'est pas googlebot, lui présenter la page "standard"
?>
<html>
... page HTML "standard"...
</html>
<?php
}
?>

La méthode la plus fiable consiste à identifier le robot par son adress IP. On parle alors d'IP Cloacking. Mais maintenir la liste des nombreuses IP utilisées par les robots est une tâche fastidieuse.

Le cloacking est véritablement de la triche, puisque le moteur référence des pages pour un contenu différent de celui que verront les internautes. Il est d'ailleurs souvent déceptif pour les visiteurs, qui ne trouvent pas ce qu'ils cherchaient.

Le spamdexing par pages satellites
La création de pages satellites consiste à créer des dizaines, voire des milliers pages, afin d'augmenter le potentiel d'un site sur les moteurs de recherche. Cette pratique n'est pas à proprement parler du spam si elle est appliquée correctement : par exemple, faire des déclinaisons d'une page d'accueil par régions et grandes villes n'est pas condamnable, si toutefois la page reste cohérente avec le site.

On passe au vrai spamdexing lorsque ces pages satellites sont trompeuses (contenu illégitime) ou concues uniquement pour le référencement (listes de mots clés).

Le blog spamming
Dans la conquête de backlinks, les spameurs ont vite compris l'intérêt du phénomène des blogs. En effet, les plateformes de blog sont optimisées pour le référencement et toute personne qui poste un commentaire peut y joindre son url. Cette url, une fois publiée, devient un lien en dur, valable pour le référencement. Certains petits malins ont donc développé des scripts capables de poster des dizaines de commentaires inoffensifs ("Très intéressant", "Tout à fait d'accord avec toi") sur des milliers de blogs, générant ainsi des centaines de backlinks. En effet, un commentaire inoffensif n'a que peu de chance d'être supprimé par l'auteur du blog...

Le spamdexing de sitemap
Sur google sitemaps, il est possible de télécharger un fichier XML afin d'aider le robot de Google à indexer votre site en lui en indiquant l'arborescence de vos pages. Il est très simple d'enrichir ce fichier d'urls pas nécessairement accesibles pour vos visiteurs.

Le spamdexing reste une activité à haut risque, et doit inciter à la méfiance. Chaque décision doit être soigneusement pesée avec toujours en tête un souci de cohérence thématique. Certains sites très connu ont des centaines de milliers de pages satellites sans rencontrer de problème (essayez de taper rencontres loup dans Google et vous pourrez découvrir une page satellite d'un célèbre site de rencontres). C'est normal, car elles sont pertinentes : elles répondent à la question de l'internaute.

L'utilisation raisonnée de certaines de ces techniques peut donc apporter des résultats. Mais attention : en cas de blacklistage, vous n'aurez plus que vos yeux pour pleurer.